第二屆【MarTech行銷科技經理人培訓班】
上課地址：工研院產業學院 台北學習中心(台北)
時數：24
起迄日期：2021-04-23~2021-05-14
聯絡資訊：李晨安/23701111＃316 or 827316
報名截止日：2021-04-20
課程類別：人才培訓(課程)
活動代碼：2321020030
課程介紹
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What is行銷科技？
數位轉型及行銷科技(Marketing Technology, MarTech)為現今行銷主流，企業希望藉由MarTech工具，達成數據上的分析與運用、流程自動化、執行敏捷行銷方案等等，幫品牌找到消費者、獲得銷售轉換率。面對無數的科技系統以及公司舊有的大量數據，企業如何有效利用科技，將公司內的行銷、科技與管理結合，並建立完善的行銷科技生態，為企業能否華麗轉型之關鍵！但，你知道要如何導入行銷科技？如何落地執行嗎？
本課程分為四大主題：趨勢解析、品牌科技布局、掌握消費意圖、跨域未來，將針對初階行銷人以及對行銷科技有興趣者，以由淺入深方式介紹行銷科技內容。包含來自許多MarTech策略建構、OMO通路經營、GA、臉書數據分析、輿情傾聽、智慧行銷、客戶管理、產業趨勢觀察等領域專家，帶領你快速描繪、抓住與預測顧客動向，進入精準行銷領域，讓企業贏在數位化的起跑點，成為成長關鍵！
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課程大綱
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單元 |
日期 |
單元名稱 |
課 程 大 綱 |
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一 |
4/23 (五) |
數位轉型的 第一步： 行銷科技 |
企業如何建構MarTech |
智策慧品牌顧問執行長 陳茂鴻 |
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l 為什麼需要Martech l 數位轉型與martech l MarTech與數位行銷的不同 l MarTech建構三元素 (1) 行銷部門的數位轉型 (2) 行銷科技的核心思維(數據驅動行銷、CDP) (3) 行銷作業方式的改變 l 如何以行銷作為策略核心，實現業務增長 |
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打造全方位行銷科技平臺 |
ADOBE首席顧問 謝千之 |
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l 從MarTech到Digital Experience l 內容為王–從數位資產到內容管理 l 數據為本–建立受眾輪廓與軌跡蒐集 |
l 走向市場–從決策到行動 l 全方位MarTech整合 |
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二 |
4/29 (四) |
自媒體行 銷與科技 |
磁吸式行銷與科技 |
KPMG 協理 許益誠 |
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l 未來消費者與行銷趨勢 l 以客戶為中心的連結型企業 l 顧客體驗轉型–以客戶為中心的數據平台與行銷策略 l 連接企業中後台–機器人流程自動化 |
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內容行銷與科技 |
智策慧品牌顧問 總經理 吳秀倫 |
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l 內容與平台(官網、FB粉專、討論區、Line、電商……) l 內容兩大類型：廣告與文章 l 廣告內容自動生成 l 文章內容產製與發表 l 體驗內容的個人化與個性化 |
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三 |
5/7 (五) |
社群媒體 行銷與科技 |
社群大數據與科技 |
意藍資訊 副總經理 張建文 |
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l 從社群聆聽顧客的心聲 l 從社群瞭解市場競爭狀況 |
l 從社群發展品牌定位 |
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影響者行銷與科技 |
Asia KOL亞洲達人通 創辦人 陳丕舒 |
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l 從意見領袖到影響者 l 影響者挑選 |
l 影響者的績效管理 |
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四 |
5/14 (五) |
數據驅 動行銷 |
顧客數據管理與精準行銷 |
叡揚資訊 雲端巨資事業群 處長 楊東城 |
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l 透過CRM放大流量的價值 l 個性化服務和行銷，從願景到執行 l CRM+社群：如何創造更個人化的深度溝通 l CRM+數據：如何撥開數據迷霧找到可執行洞見 l CRM+一物一碼：如何讓品牌商搭上新零售的會員經濟潮流 l 形成數據驅動成長、消費體驗升級的完整閉環 |
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疫情下的大數據X預測行銷 |
AMT亞太行銷數位轉型聯盟 理事長 高端訓 |
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為什麼疫情下NIKE的獲利只少了10%，而Adidas大減96%？你知道Amazon US$2,600億的業績，超過30%是透過大數據預測行銷創造的嗎？ |
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l 大數據預測行銷的重要觀念 l 現代行銷主管關心的9個課題 l 大數據AI預算法介紹 |
l 大數據分析工具介紹 l 實際案例分享 |
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課程辦理
●上課時間：110/4/23(五)、4/29(四)、5/7(五)、5/14(五)，09:30~16:30（6hrs），4天共24小時。
●上課地點：工研院產業學院 台北學習中心(台北) 實際地點依上課通知為準！
● 培訓證書：報名實體課程且出席率達80%，將由工業技術研究院產業學院發給培訓證書。
●注意事項：
（1）請註明服務機關之完整抬頭，以利開立收據；未註明者，一律開立個人抬頭，恕不接受更換發票之要求。
（2）若報名者不克參加者，可指派其他人參加，並於開課前一日通知。
（3）如需取消報名，請於開課前三日以書面傳真至主辦單位並電話確認申請退費事宜。逾期將郵寄講義，恕不退費。
（4）線上同步數位學習於課程當天09:30～16:30現場同步，報名學員可即時數位聽講並文字提問
（5）本同步數位課程無補課機制。
課程費用說明
(1) 實體課程(限報名全課程24小時)，費用含：課程講義、午餐、稅、培訓證書。
本方案適用【5人報名研習1人免費】限時活動，即日起至5月31日止，凡報名本課程皆可享有五人參訓一人免費之促銷方案，歡迎企業技術部門組團參訓
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序 |
方案 |
價格 |
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1 |
原價 |
16,000元/人 |
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早鳥優惠價（4/13前報名且繳費） |
14,400元/人 |
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3 |
工研人優惠價 |
12,800元/人 |
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4 |
2人以上團報優惠價 |
12,800元/人 |
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5 |
5人同行1人免費（早鳥價後再優惠） |
11,520元/人 |
(2) 線上同步數位學習(可分單元報名)，費用含：課程講義、稅。
è每單元(6hrs)：3,000元
è四單元(24hrs)：12,000元
附件
