第三屆【MarTech行銷科技長認證班】

上課地址:工業技術研究院 台北學習中心

時數:72

起迄日期:2019-08-09~2019-09-28

聯絡資訊:李晨安/23701111#316 or 827316

報名截止日:2019-08-07

課程類別:認證課程

活動代碼:2319030148

課程介紹

*本課程歡迎企業包班~請來電洽詢 課程承辦人徐小姐、李小姐02-23701111#309316

 

第三屆【MarTech行銷科技長認證班】

 

Gartner調查指出,於2018年度各大公司CMO將行銷總預算近三成,投入至MarTech領域MarTech來自於Marketing Technology的縮寫,在行銷、銷售與顧客管理層面,整合「科技」與「行銷」這兩項重要工作,早已不是新聞,而是高階經理人必備職能。身為CMO的你,對MarTech的了解有多少?

本課程將針對即將成為或已經身為CMO的你,以深入淺出方式介紹行銷科技內容。除工研院與智策慧品牌顧問之外,還包含由AdobeGoogleIBM鴻海集團富盈數據、緯創軟體、商總品牌創新加速中心、東吳大學巨量資料管理學院等專家,共同組成堅實名師授課陣容,帶領你了解如何讓內容變現、靠流量轉換率獲利、運用大數據分析發展資訊科技與數位行銷的相關應用精實且迎合顧客體驗創新思維的課程,將以案例操作演練方式讓你快速學習,教你如何讓消費者主動靠近你,創造CMO職場即戰力!

 

取得認證的好處

  1. 獲得行銷數位轉型所需專業知識與合作夥伴。

  2. 工研院產業學院與智策慧行銷顧問公司聯合發照,有助於將來覓職的競爭優勢。

  3. 可作為個人專業技能能力證明。

 

認證方式

MarTech行銷科技長認證:本課程認證模組72小時,出席率需達總時數80%以上且課後評鑑平均成績達70分以上者,將取得由工業技術研究院產業學院、智策慧行銷顧問公司聯合授予之MarTech行銷科技長】認證證書。

 

課程大綱與大綱12天,共72小時。

※ 因不可預測之突發因素,主辦單位得保留課程之變更權利。

上課時間

課 程 名 稱

課 程 大 綱

1

8/9()

9:30~16:30

行銷科技新典範移轉與組織變革

1.     行銷的五個轉變

2.     行銷新典範

3.     行銷科技長的八大核心識能

4.     行銷組織變革

5.     品牌價值

人工智慧開啟個人化自動行銷新世代

1.     人工智慧技術核心

2.     機器學習

3.     人工智慧如何協助改善行銷成效

2

8/10()

9:30~16:30

從電子商務經驗談社群擴散內容行銷

1.     電子商務案例分享

2.     社群媒體經營重點

3.     內容行銷關鍵

數位行銷新趨勢

From AdTech to MarTech

1.     2019 數位產業趨勢

2.     2019 數位銷趨勢

3.     2018 台灣數位行銷產業解析

4.     AI⼈⼯智慧 x 數位

5.     MarTech 行銷科技新趨勢

6.     Marketing Automation 行銷自動化

3

8/16()

9:30~16:30

Martech賦能行銷

1. MarTech與數位行銷

2. 數據驅動下的整合行銷升級

3. Martech賦能行銷,實現業務增長(案例演示)

社群及人群大數據在市場上的應用

1.     社群及人群大數據的發展趨勢

2.     從社群口碑分析市場及企業風險

3.     從數位足跡發掘個人偏好及行為

4.     產業應用個案研討

5.    實戰演練

4

8/17()

9:30~16:30

PRTech & ADTech工作坊

1.     PRTech & ADTech 案例分享

2.     O2O體驗

3.     影響者行銷

4.     品牌共識策略

5.     品牌接觸點

5

8/30()

9:30~16:30

指尖下的大數據

1.     Google Analytics功能概述(產業實務流量報表演示)

2.     Google Analytics安裝、測試,訪客性別與年齡追蹤設定

3.     LINE分享按鈕追蹤、FACEBOOK按讚行為追蹤

4.     Youtube 觀賞行為追蹤、頁面滾軸比例追蹤

5.     廣告投放追蹤、QR-Code掃描行為追蹤

6.     電子報郵件覽閱追蹤

6

8/31()

9:30~16:30

SEO 與關鍵字廣告

1.     SEO 有哪些工作?

2.     關鍵字廣告介紹

3.     關鍵詞策略

4.     內容產出與優化

7

9/6()

9:30~16:30

敏捷開發與行銷

1.     企業數位轉型與行銷4.0(4P->4C->5A)

2.     如何做到5A

3.     如何以行銷作為戰略核心

8

9/7()

9:30~16:30

數位潮流下的人工智慧CRM

1.     數位轉型

2.     智慧顧客管理

3.     精準行銷

ABM(Account-Based Marketing)工作坊

1.     ABM行銷與集客行銷

2.     ABM策略

3.    ABM關鍵步驟

9

9/20()

9:30~16:30

O2O虛實整合體驗行銷

1.     網路媒體的虛實操作

2.     零售與電商的虛實整合

3.     互動媒體的虛實操作

社群輿論與影響者行銷

社群輿論與影響者行銷

10

9/21()

9:30~16:30

如何用AI去打造Retails 4.0

1.     傳統零售vs. 新零售

2.     全球零售業面臨的挑戰

3.     新零售購物場景

4.     消費者留下巨量的數位足跡

5.     會員經營來自全盤了解

6.     零售運用AI作回購預測

7.     零售品牌數位轉型案例

區塊鏈與服務創新

1.     區塊鏈概論

2.     挖礦

3.     智能合約

4.     行銷應用案例: 活化社群, 建立生態系

5.    實務操作:加密貨幣錢包下載與區塊練瀏覽器

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9/27()

9:30~16:30

Google數位行銷方案大解密

1.     善用搜尋工具達成精準行銷

2.     線上影音行銷方案和案例分享

3.     整合O2O數據與衡量實現全通路行銷

4.     數位行銷新革命 - 使用Cloud for Marketing機器學習

打造全方位行銷科技平臺

1.     MarTechDigital Experience

2.     內容為王–從數位資產到內容管理

3.     數據為本–建立受眾輪廓與軌跡蒐集

4.     走向市場–從決策到行動

5.    全方位MarTech整合

12

9/28()

9:30~16:30

全球新興科技趨勢分析與各跨域產業整合

1.     全球和臺灣重要發展趨勢

2.     IOT發展趨勢

3.     AI 引領ICT產業發展趨勢

4.     全球數位經濟發展趨勢

5.     數位科技驅動產業變革

6.     跨領域與系統化發展趨勢

成果發表-組報告

 

■講師介紹(依公司名稱排序)

Adobe Taiwan

Marketing Cloud

謝千之 首席顧問

Google Taiwan

廣告業務部

Google Marketing Platform

張鈺東 業務協理

IBM

市場開發與解決方案 / IBM Watson

張雲堯 業務負責

Martech Impact 創始人

毅立方科技聯合 創始人

賽諾貝斯行銷技術公司 顧問

陳志杰

東吳大學巨量資料管理學院

鄭江宇 助理教授

台灣未來情境與策略研究中心(TSPC)

黃福瑞 主持人

工業技術研究院

產業與經濟趨勢研究中心

張超群 副主任

鴻海集團富盈數據

陳顯立 執行長

將能數位行銷

連啟佑 執行長

中華專案管理學會

許秀影 理事長

智策慧品牌顧問

陳茂鴻 執行長

智策慧行銷顧問

吳秀倫 總經理