第二屆-MarTech行銷科技 經理人培訓班

【同步數位課程】第2屆-MarTech行銷科技經理人培訓班

上課地址:工研院產業學院 產業人才訓練一部(台北)

時數:24

起迄日期:2020-09-17~2020-10-15

聯絡資訊:李晨安/23701111#316 or 827316

報名截止日:2020-09-16

課程類別:人才培訓(課程)

活動代碼:2320070017

課程介紹

 

可口可樂、UBER、嬌生、凱悅酒店集團不復存在CMO行銷長,行銷長的下一步在哪裡?

 

獨立市場調研機構Forrester research曾於2018年預告行銷長將逐漸衰減,然而這並不代表行銷不再重要,其表示未來行銷長所需負擔的責任與能力,遠遠超過過往我們對於行銷長職務的認識。行銷單位常被詬病最會花錢,卻不明白實際的投資報酬率,行銷科技的出現,提供行銷長全新機會與明確的發展方向!

 

Gartner調查指出,於2018年度各大公司行銷長將行銷總預算近三成,投入至MarTech領域。MarTech來自於Marketing Technology的縮寫,提供Total Solution,整合「科技」、「行銷」與「管理」這三項企業經營的核心工作,以精準、務實作為目標,以最簡便、快速的方式提升消費體驗、降低花費成本,並更能隨時因應市場回饋調整宣傳力度與經營對策,是高階經理人必備職能。

本課程分為四大主題-趨勢解析、品牌科技布局、掌握消費意圖、跨域未來,將針對企業經營者、高階經理人、或已經身為行銷長的你,以深入淺出方式介紹行銷科技內容。除工研院與智策慧品牌顧問之外,還包含來自MarTech策略建構OMO通路經營GA、臉書數據分析輿情傾聽智慧行銷客戶管理產業趨勢觀察等領域專家,共同組成堅實授課陣容,帶領你快速描繪、抓住與預測顧客動向,進入精準行銷領域,讓企業贏在數位化的起跑點,成為成長關鍵!

 

招生對象:身為行銷人、高階經理人、企業經營者的你

 

課程效益:了解行銷產業最新趨勢、從市場與行銷洞察企業經營策略、行銷科技工具、案例與操作心法之虛實通路整合與管理、客戶關係管理、輿情蒐集與分析、精準行銷。

培訓證書:報名實體課程且出席率達80%,將由工業技術研究院產業學院發給培訓證書。

 

 

為便於公務繁忙的學員能夠參加,本課程規劃「線上同步數位學習」形式,讓學員能在所在地使用自己的電腦進行線上課程。凡報名即可獲贈ITRI College+帳號,享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限9/17~10/16),隨時隨地學習、增進專業能力!

課程大綱

單元

日期

單元名稱

課 程 大 綱

9/17

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數位轉型的第一步:

行銷科技

分享主題:企業如何建構MarTech

l 為什麼需要Martech

l 數位轉型與martech

l MarTech與數位行銷的不同

l MarTech建構三元素

(1) 行銷部門的數位轉型

(2) 行銷科技的核心思維(數據驅動行銷、CDP)

(3) 行銷作業方式的改變

l 如何以行銷作為策略核心,實現業務增長

分享主題:打造全方位行銷科技平臺

l MarTechDigital Experience

l 內容為王–從數位資產到內容管理

l 數據為本–建立受眾輪廓與軌跡蒐集

l 走向市場–從決策到行動

l 全方位MarTech整合

9/24

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自媒體行銷與科技

分享主題:磁吸式行銷與科技

l 行銷漏斗

l B2B行銷與ABM

l 識別顧客從CRMCDP

l 優化顧客體驗

l 精準廣告導流

分享主題:內容行銷與科技

l 內容與平台(官網、FB粉專、討論區、Line、電商……)

l 內容兩大類型:廣告與文章

l 廣告內容自動生成

l 文章內容產製與發表

l 體驗內容的個人化與個性化

10/8

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數據驅動行銷

分享主題:顧客數據管理與精準行銷

l 透過CRM放大流量的價值

l 個性化服務和行銷,從願景到執行

l CRM+社群:如何創造更個人化的深度溝通

l CRM+數據:如何撥開數據迷霧找到可執行洞見

l CRM+一物一碼:如何讓品牌商搭上新零售的會員經濟潮流

l 形成數據驅動成長、消費體驗升級的完整閉環

分享主題:疫情下的大數據X預測行銷

疫情下為什麼NIKE的獲利只少了10%,而Adidas大減96%?你知道Amazon US$2,600億的業績,超過30%是透過大數據預測行銷創造的嗎?

l 大數據預測行銷的重要觀念

l 現代行銷主管關心的9個課題

l 大數據AI預算法介紹

l 大數據分析工具介紹

l 實際案例分享


10/15

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社群媒體行銷與科技

分享主題:社群大數據與科技

l 從社群聆聽顧客的心聲

l 從社群瞭解市場競爭狀況

l 從社群發展品牌定位

分享主題:影響者行銷與科技

l 從意見領袖到影響者

l 影響者挑選

l 影響者的績效管理

         

 

課程日期:109917日、924日、108日、1015()9:30-16:30(6hrs),共424小時。                                                                                        

上課地點:工研院產業學院 產業人才訓練一部(台北)實際地點依上課通知為準!

課程聯絡人:(02)2370-1111 分機316李小姐、分機309徐小姐

 

*本課程歡迎企業包班~請來電洽詢*

課程費用說明

加入工研院產業學院會員可以保存您的學習紀錄、查詢及檢視您自己的學習歷程,未來有相關課程,可優先獲得通知及更多優惠!

 

實體課程(限報名全課程24小時),費用含課程講義、午餐、稅、培訓證書,並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限9/17~10/16)

方案

價格

1

原價

16,000/

2

早鳥優惠價9/7前報名且繳費)

14,400/

3

2人以上團報優惠價(不限同公司)

12,800/

 

線上同步數位學習(可單元報名),費用含課程講義、稅,並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限9/17~10/16)

è每單元(6hrs)3,000
è四單元(24hrs)12,000

注意事項

(1)    請註明服務機關之完整抬頭,以利開立收據;未註明者,一律開立個人抬頭,恕不接受更換發票之要求。

(2)    若報名者不克參加者,可指派其他人參加,並於開課前一日通知。

(3)    如需取消報名,請於開課前三日以書面傳真至主辦單位並電話確認申請退費事宜。逾期將郵寄講義,恕不退費。

(4)    線上同步數位學習於課程當天09:3016:30現場同步,報名學員可即時數位聽講並提問。

(5)    本同步數位課程無補課機制。

附件

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