2020 MarTech行銷科技-經理人培訓班

2020 MarTech行銷科技-經理人培訓班

上課地址:工研院產業學院 產業人才訓練一部(台北)

時數:24

起迄日期:2020-05-22~2020-06-12

聯絡資訊:李晨安/23701111#316 or 827316

報名截止日:2020-06-11

課程類別:人才培訓(課程)

活動代碼:2319120003

課程介紹

可口可樂、UBER、嬌生、凱悅酒店集團不復存在CMO行銷長,行銷長的下一步在哪裡?

 

獨立市場調研機構Forrester research曾於2018年預告行銷長將逐漸衰減,然而這並不代表行銷不再重要,其表示未來行銷長所需負擔的責任與能力,遠遠超過過往我們對於行銷長職務的認識。行銷單位常被詬病最會花錢,卻不明白實際的投資報酬率,行銷科技的出現,提供行銷長全新機會與明確的發展方向!

 

Gartner調查指出,於2018年度各大公司行銷長將行銷總預算近三成,投入至MarTech領域。MarTech來自於Marketing Technology的縮寫,提供Total Solution,整合「科技」、「行銷」與「管理」這三項企業經營的核心工作,以精準、務實作為目標,以最簡便、快速的方式提升消費體驗、降低花費成本,並更能隨時因應市場回饋調整宣傳力度與經營對策,是高階經理人必備職能。


本課程分為四大主題-
趨勢解析、品牌科技布局、掌握消費意圖、跨域未來,將針對企業經營者、高階經理人、或已經身為行銷長的你,以深入淺出方式介紹行銷科技內容。除工研院與智策慧品牌顧問之外,還包含來自MarTech策略建構OMO通路經營GA、臉書數據分析輿情傾聽智慧行銷客戶管理產業趨勢觀察等領域專家,共同組成堅實授課陣容,帶領你快速描繪、抓住與預測顧客動向,進入精準行銷領域,讓企業贏在數位化的起跑點,成為成長關鍵!

 

招生對象:身為行銷人、高階經理人、企業經營者的你

 

本堂課你可以學習到:行銷產業最新趨勢、從市場與行銷洞察企業經營策略、行銷科技工具、案例與操作心法之虛實通路整合與管理、客戶關係管理、輿情蒐集與分析、精準行銷。

課程大綱

 

上課時間

課 程 名 稱

課 程 大 綱

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9:30~16:30

 

數位轉型的第一步:

行銷科技

企業如何建構MarTech

1.  為什麼需要Martech

2.  數位轉型與martech

3.  MarTech與數位行銷的不同

4.  MarTech建構三元素

A.  行銷部門的數位轉型

B.  行銷科技的核心思維(數據驅動行銷、CDP)

C.  行銷作業方式的改變

5.  如何以行銷作為策略核心,實現業務增長

打造全方位行銷科技平臺

1.  MarTechDigital Experience

2.  內容為王–從數位資產到內容管理

3.  數據為本–建立受眾輪廓與軌跡蒐集

4.  走向市場–從決策到行動

5.  全方位MarTech整合

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9:30~16:30

 

數據驅動

行銷

大數據預測行銷

1.  大數據 X 大真目

2.  大數據 X 大平台品牌策略

3.  大數據 X 大平台行銷策略

4.  大數據 X 預測行銷

5.  大數據 X 會員經營

顧客數據管理與精準行銷

1.  透過CRM放大流量的價值

2.  個性化服務和行銷,從願景到執行

3.  CRM+社群:如何創造更個人化的深度溝通

4.  CRM+數據:如何撥開數據迷霧找到可執行洞見

5.  CRM+一物一碼:如何讓品牌商搭上新零售的會員經濟潮流

6.  形成數據驅動成長、消費體驗升級的完整閉環

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9:30~16:30

 

自媒體

行銷與科技

磁吸式行銷與科技

1.  行銷漏斗

2.  B2B行銷與ABM

3.  識別顧客從CRMCDP

4.  優化顧客體驗

5.  精準廣告導流

內容行銷與科技

1.  內容與平台(官網、FB粉專、討論區、Line、電商)

2.  內容兩大類型:廣告與文章

3.  廣告內容自動生成

4.  文章內容產製與發表

5.  體驗內容的個人化與個性化


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9:30~16:30

 

社群媒體

行銷與科技

社群大數據與科技

1.  從社群聆聽顧客的心聲

2.  從社群瞭解市場競爭狀況

3.  從社群發展品牌定位

影響者行銷與科技

1.  從意見領袖到影響者

2.  影響者挑選

3.  影響者的績效管理


課程日期:
109年5月22日、5月29日、6月5日、6月12日()9:30-16:30(6hrs),共424小時。        
                        

上課地點:工研院產業學院 產業人才訓練一部(台北)實際地點依上課通知為準!


課程聯絡人:
(02)2370-1111 分機316李小姐、分機309徐小姐

 

*本課程歡迎企業包班~請來電洽詢 課程承辦人徐小姐、李小姐02-23701111#309316

 

課程費用

加入工研院產業學院會員可以保存您的學習紀錄、查詢及檢視您自己的學習歷程,未來有相關課程,可優先獲得通知及更多優惠!

 

 

原價

早鳥優惠價

(5/1前報名且完成繳費)

2人以上團報優惠價

(不限同公司)

 

16,000/

14,400/

12,800/

附件

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