工研院產業學習網

依據104人力銀行2017-2022職缺調查，住宿及餐飲服務業的數位行銷人員職缺成長233%;傳播業的網站行銷人員職缺成長65%;尤其受疫情影響，近幾年無店面零售成長為整體零售的五倍，數位行銷人力需求翻倍，而零售通路的數位行銷人員職缺成長達103%以上。

而且隨著數位的浪潮，推著行銷4.0、行銷5.0不斷升級，每一天被廣告點擊、社群行銷、短影音、直播、EDM、轉換率各種數據追著跑，想成為數位行銷領域人才嗎？

數位行銷數據分析人才養成班，本班一系列的課程，讓你同時獲得「大數據分析」及「數位行銷」雙領域實務專業知識，學習與實務操作並重，不會流於紙上談兵，讓你快速融入數位行銷領域。

你將能具備完整行銷數據分析知識，在數位環境中擁有成功制定和執行行銷策略所需的知識與技能，可作為個人專業技能能力證明，有助於你職場上求得更高階的行銷專員或行銷企劃工作，收入翻倍，就業機會提升。

1. 實務導向：強調實際應用和實務技能的培養，學員可以學到如何使用各種數位行銷工具和平台，並實際操作來解決這個世界的各種行銷挑戰。

2. 最新趨勢和工具：數位行銷領域不斷演進，此課程提供最新的趨勢和工具。學員會學到如何使用社交媒體、內容行銷、USP與廣告企劃、付費廣告、數據分析工具等等，以達到最佳的行銷效果。

3. 實例分析和案例研究：提供實際企業的案例研究，讓學員瞭解成功的數位行銷策略和失敗的教訓，這有助於學員理解不同行業和情境中的最佳實踐。

4. 專家指導和反饋：提供專題實作課，安排專家指導，讓學員獲得個人化的建議和反饋，有助於學員改進自己的行銷技能並習得解決特定問題的能力。

5. 小組項目和實踐：要求學員參與小組項目，實際應用他們這段時間所學的知識與技能，有助於培養團隊合作的能力。

6. GA考證輔導：輔導學員具備考取《Google Analytics 4》以及《Google Ads搜尋廣告》兩大 Google 數位行銷證所需之能力。（提醒：此課程僅輔導，不安排報名參加證照考試）

*  『產業新尖兵試辦計畫』參訓者，取得課程訓練單位錄訓資格後，可享本課程全額免費參訓＋培訓期間學習獎勵金（勞發署發給每月最高 8,000元）＋培訓期間享勞保（訓）

1. 培養學員對數位行銷的理解，包括基本概念、策略和工具，能蒐集市場情報，瞭解消費市場及產業趨勢，精準洞察消費行為。

2. 提供基本數據解讀能力，懂得預測銷售關鍵，並實際擁有Google Analytics分析技能、廣告活動撰寫技巧等等行銷人才必備技術，使學員能夠在數位環境中制定和執行優秀的行銷計劃。

3. 探索各種數位行銷通道，例如社交媒體、USP與廣告企劃、如何應用chatbot行銷等。

4. 大數據分析和衡量行銷活動的效果，並進行優化。

5. 藉由履歷健檢、面試技巧與就業媒合，提升就業市場機會。

1. 數位行銷初學入門：如果你對數位行銷一無所知，但有興趣學習，那麼此課程可以為你提供基礎知識與技能學習。

2. 有志從事企業數位行銷、企業電商、企業社群經營、行銷數據分析相關工作者。

3. 15至29歲符合「產業新尖兵計畫」補助資格之本國籍待業青年。「產業新尖兵試辦計畫」官方網站網址：https://elite.taiwanjobs.gov.tw/

n  梁錦泉

Ø  學歷：香港中文大學EMBA碩士

Ø  專長：行銷策略管理實務/消費者行為及心理/人際關係管理及溝通/商業談判/華人領導力/廣告心理學/直播教學/產業及競爭分析

Ø  經歷：大專院校 講師/助理教授、合宏科技 董事長、玩意科技有限公司 總經理

n  黃彥銘

Ø  學歷：淡江大學資訊工程系學士

Ø  專長：網頁系統開發/數位行銷/電商經營

Ø  經歷：香港商酷比客國際股份有限公司 前端⼯程師、立昇恆數位創新有限公司 負責人

n  蔣再益

Ø  學歷：國立高雄大學電機工程系學士

Ø  專長：數位廣告投放/社群行銷與經營/廣告文案撰寫/數位內容製作/品牌規劃與行銷

Ø  經歷：讓狂人飛教育股份有限公司 資深數位行銷經理、星進股份有限公司 行銷長

n  王國烜

Ø  學歷：中原大學企業管理研究所碩士

Ø  專長：企業管理/產業分析/策略/問題分析

Ø  經歷：政府人才培訓相關計畫 主持人、工研院產業學院 產業人才培訓組副組長

n  陳炳佑

Ø  學歷：文化大學財經系學士

Ø  專長：Google Analytics / Google Adwords / Facebook Ads / Social media management(FB, IG, YouTube, Twitter, Linkedln) / Content marketing / SEO

Ø  經歷：威剛科技 行銷副理、研華股份有限公司 行銷經理

n  黃文怡

Ø  學歷：國立臺北大學資訊管理研究所碩士

Ø  專長：AI行銷思維及實務(務(細項:品牌/電商/策略/企劃/文案/社群/營運/影音/內容)/數位世代的管理(問題解決與分析/部屬培育與工作教導技巧)

Ø  經歷：摘星數位廣告有限公司 負責人、寓意科技股份有限公司 顧問

n  顏榕

Ø  學歷：國立臺北大學公共行政暨政策學系學士

Ø  專長：品牌行銷/行銷輔導諮詢/社群媒體行銷

Ø  經歷：瑪樂愛迪科技股份有限公司 行銷部主管、國際半導體產業協會 人才培育計畫專員

n  賀群

Ø  學歷：玄奘⼤學資訊管理學系學士

Ø  專長：行銷服務/教育培訓課程/網紅媒合/個人社群品牌打造

Ø  經歷：RC語音_華人星光大道頻道 管理者、宇鑫創意資訊有限公司 行銷部長、太妃堂文化傳媒有限公司 教行長、群堉整合創意公司 企劃副理、沛醇有限公司 執行長

n  林庭宇

Ø  學歷：台灣大學日本語文學系學士

Ø  專長：數位行銷、AI於商業的應用

Ø  經歷：17直播 跨國專案經理、震豪網路媒體股份有限公司 商務總監、以法蓮投資有限公司 董事長

學科28小時，術科70小時，講座與參訪14小時，實作42小時，就業媒合3小時，合計157小時。

【一般學科(28小時)】

• 消費者行為與心理溝通 (14小時)

誰是你的消費者？影響消費者購買的動機，消費者的態度與品牌溝通，如何讓消費者記住你、喜歡你，與消費者溝通的訊息方式（ELM與展望理論），網路消費者的另類行為，最後我們會討論理性消費與非理性消費。

• 數位行銷的氣宗：行銷4.0 (7小時)

行銷的定義，市場的區隔與競爭策略，什麼是S T P三元素，透過4P及組合的行銷活動，瞭解產品水平、垂直策略，學會定價，如何經營通路，找出最合適的促銷方案。

• 數位行銷的劍宗：行銷5.0 (7小時)

國際行銷觀、網路行銷概論、數位行銷挑戰與策略、網站設計與數據分析、社群行銷、媒體與網紅行銷、電子郵件行銷、網路廣告企劃與投放、數據與預測、體驗行銷、整合式行銷。

【技術學科(70小時)】

• 流量管理與變現 (7小時)

導流與流量管理、各平台的流量獲取、流量變現、流量池、裂變、自媒體經營與流量

• 網站優化 (14小時)

Google Analytics (分析) 介面、基本報表、廣告活動、收集、處理和設定資料、《Google Analytics個人證》解題與測驗

• 網站設計、優化及廣告實務 (21小時)

關鍵字廣告策略規劃基礎、關鍵字廣告投放操作與優化、巨量資料分析（BIG DATA）、使用者數據解析與輿情探索

• 社群媒體廣告投放與管理實務 (21小時)

USP與廣告企劃、廣告投放與數據管理、廣告預算與行銷目標

• 數位行銷下的品牌管理 (7小時)

世代品牌溝通、品牌人格與管理、品牌心理學、品牌學習、數據與品牌

【實務講座與企業參訪(14小時)】

• 數位行銷人才培育講座-職場行為與面試技巧 (3小時)

透過履歷健檢、重點解析招募面談的技巧及評估決策的要點，安排實際演練互動，讓學員快速學習掌握面試技巧與重點。

• 數位行銷產業趨勢講座-科技與行銷趨勢 (4小時)

哪些科技發展促進了數位行銷，未來的行銷須要什麼科技，數位行銷的人力資源發展。

• 數位行銷融合AI講座-生成式AI遇見傳統策略 (3小時)

AI Renaissance 人工智慧文藝復興：數位行銷的新篇章，利用AI多平台打造屬於個人的品牌與聲量。

• 企業參訪(預計參訪台灣Pchome總部) (4小時)

個案參訪-瞭解實地調查、研究

＊預計參訪公司（台灣Pchome總部）

【專題實作與產業應用實作(42小時)】

• 整合實務專題製作 (7小時)

分組討論及成果發表

• 數位電影、短影音「多巴胺機器」 (7小時)

影片的動機、發想影片與創作原則、影片輸出格式與分享、影片剪輯DEMO、抖音/實作短影音

• 影音行銷實戰 (7小時)

YouTube行銷策略方法、網路影音行銷拍攝方向與類型、微電影企劃與寫作

• 即刻魅力：超能力直播培訓 (7小時)

直播興起與為什麼流行、直播的種類、直播與銷售的目的、直播主的人設、直播的設備、直播企劃、直播方式與技巧、商品介紹、如何吸引人、如何留住人、如何互動、如何成交、情緒掌控、節奏掌握、直播心理學、寂寞商機、信任與歸屬感、成交技巧大公開、摸彩有效嗎、直播後台、直播的客戶管理、現場操作、人設設計、關鍵金句、實際演練

• 關鍵意見領袖與行銷 (7小時)

關鍵意見領袖成功學、互聯網行銷與媒體、數位平台行銷

• 人工智能與聊天機器人 (7小時)

如何應用chatbot行銷、第一支chatbot實作、獲取好友的引流方法

【就業媒合(3小時)】

• 就業媒合活動 (3小時)

一般身份（自費）：每人：47,100元

符合「產業新尖兵計畫」補助資格者：每人：10,000元（完訓後順利就業可申請補助退回）

*詳如招生簡章說明

正式開訓前，辦理甄選錄訓作業，由訓練單位負責甄選，採以下方式進行：

1. 資料審查

        (1) 資料審查重點：學歷證明、修課紀錄（在校/肄業/夜間部/畢業）。

        (2) 透過信件（或輔以電話）探詢並確認是否對企業數位行銷、企業電商、企業社群經營、行銷數據分析等有學習意願或有志進入相關領域工作者。

        (3) 畢業且學歷高中／職（含）以上理工、管理、資通訊、多媒體設計等相關背景使得依序錄訓。

2. 錄訓結果通知

    開訓日前一週，以Email、或電話通知報名者錄訓結果及報到應注意事項等。

3. 甄選日期：2024年4月1日

1. 參訓學員需自備符合規格的筆記型電腦。筆記型電腦規格：作業系統建議使用 Windows 10以上、Mac 2011或更高階、CPU I5或同等級以上、硬碟可用容量100G（含）以上、RAM 8G（含）以上、具 Wifi 或網路連網功能、具攝影鏡頭及耳麥。

2. 青年參加本計畫以一次為限，曾中途離訓、退訓或曾參加產業新尖兵試辦計畫者，不得再參加本計畫。

3. 青年參加勞動部勞動力發展署與所屬各分署及各直轄市、縣（市）政府依失業者職業訓練實施基準辦理之職前訓練，於結訓後180日內者，不得參加本計畫。

4. 參加本計畫指定訓練課程之青年，年滿15歲至29歲之本國籍失業或待業青年。訓練期間不得為在職勞工、自營作業者、公司或行（商）號負責人。

5. 為確保您的上課權益，報名後若未收到任何回覆，請來電洽詢方完成報名。

6. 如需取消報名，請於開課前3日以書面傳真至主辦單位並電話確認，請於開課前7日以email通知主辦單位聯絡人並電話確認。

7. 為尊重講師之智慧財產權益，除經講師許可，課程期間全程均禁止錄影、錄音、拍照、外流，且恕無法提供課程講義電子檔。

8. 為配合講師時間或臨時突發事件，主辦單位有調整日期或更換講師之權利。

9. 青年出席時數達總課程時數三分之二以上即取得結訓證書者，且符合下列情形之一，應至台灣就業通本計畫專區申請自付額之補助，並經分署審查通過者，由分署直接將自付額補助撥入青年個人金融帳戶：

    (1) 結訓日次日起九十日內，已依法參加就業保險，且於結訓日次日起一百二十日內，上傳國內金融機構存摺封面影本等文件至台灣就業通本計畫專區。

    (2) 因服兵役致未能參加就業保險，應於結訓日次日起120日內，上傳兵役徵集通知等證明文件，申請自退役日次日起計算依法參加就業保險之期日，且於退役日次日起120日內，上傳國內金融機構存摺封面影本等文件至台灣就業通本計畫專區。

10. 若學員因故需中途離訓，請於離訓日前一周發信告知並電話聯繫辦訓單位，以便協助辦理離訓作業；若出現違規行為（例：無故缺席、訓中加保），將以退訓處理。

1. 符合「產業新尖兵計畫」補助資格者，開訓後取消或中途退訓，所繳10,000元自付額不予退還。

2. 未符合「產業新尖兵計畫」補助參訓者（即自費參訓），取消報到或中途退訓退費原則：

        * 開訓前學員取消報到者，應退還所繳費用95％。

        * 已開訓未逾訓練總時數1/3而退訓者，退還所繳費用50％。

        * 已開訓逾訓練總時數1/3而退訓者，所繳費用不予退還。