學科28小時,術科70小時,講座與參訪14小時,實作42小時,就業媒合3小時,合計157小時。
【一般學科(28小時)】
誰是你的消費者?影響消費者購買的動機,消費者的態度與品牌溝通,如何讓消費者記住你、喜歡你,與消費者溝通的訊息方式(ELM與展望理論),網路消費者的另類行為,最後我們會討論理性消費與非理性消費。
行銷的定義,市場的區隔與競爭策略,什麼是S T P三元素,透過4P及組合的行銷活動,瞭解產品水平、垂直策略,學會定價,如何經營通路,找出最合適的促銷方案。
國際行銷觀、網路行銷概論、數位行銷挑戰與策略、網站設計與數據分析、社群行銷、媒體與網紅行銷、電子郵件行銷、網路廣告企劃與投放、數據與預測、體驗行銷、整合式行銷。
【技術學科(70小時)】
導流與流量管理、各平台的流量獲取、流量變現、流量池、裂變、自媒體經營與流量
Google Analytics (分析) 介面、基本報表、廣告活動、收集、處理和設定資料、《Google Analytics個人證》解題與測驗
關鍵字廣告策略規劃基礎、關鍵字廣告投放操作與優化、巨量資料分析(BIG DATA)、使用者數據解析與輿情探索
USP與廣告企劃、廣告投放與數據管理、廣告預算與行銷目標
世代品牌溝通、品牌人格與管理、品牌心理學、品牌學習、數據與品牌
【實務講座與企業參訪(14小時)】
- 數位行銷人才培育講座-職場行為與面試技巧 (3小時)
透過履歷健檢、重點解析招募面談的技巧及評估決策的要點,安排實際演練互動,讓學員快速學習掌握面試技巧與重點。
哪些科技發展促進了數位行銷,未來的行銷須要什麼科技,數位行銷的人力資源發展。
- 數位行銷融合AI講座-生成式AI遇見傳統策略 (3小時)
AI Renaissance 人工智慧文藝復興:數位行銷的新篇章,利用AI多平台打造屬於個人的品牌與聲量。
- 企業參訪(預計參訪台灣Pchome總部) (4小時)
個案參訪-瞭解實地調查、研究
*預計參訪公司(台灣Pchome總部)
【專題實作與產業應用實作(42小時)】
分組討論及成果發表
影片的動機、發想影片與創作原則、影片輸出格式與分享、影片剪輯DEMO、抖音/實作短影音
YouTube行銷策略方法、網路影音行銷拍攝方向與類型、微電影企劃與寫作
直播興起與為什麼流行、直播的種類、直播與銷售的目的、直播主的人設、直播的設備、直播企劃、直播方式與技巧、商品介紹、如何吸引人、如何留住人、如何互動、如何成交、情緒掌控、節奏掌握、直播心理學、寂寞商機、信任與歸屬感、成交技巧大公開、摸彩有效嗎、直播後台、直播的客戶管理、現場操作、人設設計、關鍵金句、實際演練
關鍵意見領袖成功學、互聯網行銷與媒體、數位平台行銷
如何應用chatbot行銷、第一支chatbot實作、獲取好友的引流方法
【就業媒合(3小時)】