課程介紹
第四屆【MarTech行銷科技經理人培訓班】
What is行銷科技？
數位轉型及行銷科技(Marketing Technology, MarTech)為現今行銷主流，企業希望藉由MarTech工具，達成數據上的分析與運用、流程自動化、執行敏捷行銷方案等等，幫品牌找到消費者、獲得銷售轉換率。面對無數的科技系統以及公司舊有的大量數據，企業如何有效利用科技，將公司內的行銷、科技與管理結合，並建立完善的行銷科技生態，為企業能否華麗轉型之關鍵！但，你知道要如何導入行銷科技？如何落地執行嗎？
本課程分為四大主題：趨勢解析、品牌科技布局、掌握消費意圖、跨域未來，將針對初階行銷人以及對行銷科技有興趣者，以由淺入深方式介紹行銷科技內容。包含來自許多MarTech策略建構、OMO通路經營、GA、臉書數據分析、輿情傾聽、智慧行銷、客戶管理、產業趨勢觀察等領域專家，帶領你快速描繪、抓住與預測顧客動向，進入精準行銷領域，讓企業贏在數位化的起跑點，成為成長關鍵！
※本課程特規劃「線上同步數位學習」，讓學員能於線上參與課程，隨時隨地加強專業能力！
課程特色/目標
- 培訓證書：報名全系列課程且出席率達80%，將由工業技術研究院產業學院發給培訓證書。
開課資訊
- 上課時間：112年3月30日、4月13日、4月20日、4月27日（四），09:30~16:30(6hrs)，4天共24小時。
- 上課地點：工研院產業學院 產業人才訓練一部(台北) 實際地點依上課通知為準！
- 報名方式：線上報名 http://college.itri.org.tw。
- 洽詢專線：(02)2370-1111分機310陳小姐、309徐小姐。
課程大綱
課程單元與大綱：4天，共24小時。
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單元 |
日期 |
單元名稱 |
課 程 大 綱 |
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一 |
3/30 (四) |
行銷科技： 流程與數據 |
企業如何建構MarTech |
智策慧品牌顧問執行長 陳茂鴻 |
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l 為什麼需要Martech l 數位轉型與martech l MarTech與數位行銷的不同 l MarTech建構三元素 (1) 行銷部門的數位轉型 (2) 行銷科技的核心思維(數據驅動行銷、CDP) (3) 行銷作業方式的改變 l 如何以行銷作為策略核心，實現業務增長 |
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顧客數據與會員經濟 |
叡揚資訊 雲端行銷部 經理 王晨馨 |
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l 透過CRM放大流量的價值 l 個性化服務和行銷，從願景到執行 l CRM+數據：如何撥開數據迷霧找到可執行洞見 l CRM+一物一碼：如何讓品牌商搭上新零售的會員經濟潮流 l 形成數據驅動成長、消費體驗升級的完整閉環 |
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二 |
4/13 (四) |
行銷科技： 商務與銷售 |
品牌電商與數據追蹤科技 |
SHOPLINE 商業拓展副理 Peggy |
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l 平台電商 VS 品牌電商 l 如何玩轉社群電商 l 數據分析的重要性 |
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零售科技與場域數據 |
脈動心聯 楊文澤 |
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l 零售科技 l 場域數據 |
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三 |
4/20 (四) |
行銷科技： 社群與關係 |
數位科技引領零售創新風潮 |
雲發互動科技 產品長 林致傑 |
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l 新趨勢：Social CRM 與DTC趨勢 l 新心法：零售數位行銷成功心法 l 新典範：社群渠道創新法則與案例 |
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網紅行銷與數位科技應用 |
影響力數據 執行長 陳丕舒 |
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l 您需要知道的 網紅行銷與如何制定ROI l 擬定階段性任務 品牌大使到微網紅策略 l 從打卡互動到直播,引流導購等平台技術應用 |
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四 |
4/27 (四) |
行銷科技： 內容與導流 |
廣告科技 |
經緯廣告科技 副總經理 李中琪 |
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l Google廣告 l FB廣告 l LINE廣告 |
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內容行銷與科技 |
智策慧品牌顧問 總經理 吳秀倫 |
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l 內容與平台(官網、FB粉專、討論區、LINE、電商……) l 內容兩大類型：廣告與文章 l 廣告內容自動生成 l 文章內容產製與發表 l 體驗內容的個人化與個性化 |
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報名方案
課程費用：數位與實體價格一致
(1) 全系列課程優惠(需報名全系列且出席率達80%才符合證書資格)：
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序 |
方案 |
價格 |
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1 |
原價 |
16,000元/人 |
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2 |
早鳥優惠價（2023/03/20前報名且繳費） |
14,400元/人 |
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3 |
工研人 / AMT協會會員優惠價 |
13,000元/人 |
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4 |
2人以上團報優惠價 |
13,000元/人 |
(2) 單元課程：每單元(6hrs) 4,000元
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課程名稱 |
時數 |
課程日期 |
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12 |
05/18(四)、05/19(五) |
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36 |
07/13(四)、07/20(四)、07/27(四)、08/03(四)、08/10(四)、08/17(四) |
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36 |
08/04(五)、08/11(五)、08/18(五)、08/25(五)、09/01(五)、09/06(三)、09/08(五) |
注意事項
1.請註明服務機關之完整抬頭，以利開立收據；未註明者，一律開立個人抬頭，恕不接受更換發票之要求。若報名者不克參加者，可指派其他人參加，並於開課前一日通知。
2.如需取消報名，請於開課前三日以書面傳真至主辦單位並電話確認申請退費事宜。逾期將郵寄講義，恕不退費。
3.線上同步數位學習於課程當天09:30～16:30現場同步直播，報名學員可即時線上聽講並文字提問。
4.本同步數位課程無錄影補課機制。
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